Fred VanVleet, nueva imagen de AND1

El base de los Raptors llevará las AND1 Attack 2.0

Fred VanVleet ya no es solo el relevo de Kyle Lowry en los Toronto Raptors, es también la imagen del regreso de AND 1. La legendaria marca de baloncesto callejero ha fichado al campeón de la NBA, que llevará las zapatillas AND1 Attack 2.0,  para abanderar su ‘vuelta’ a la máxima categoría.

VanVleet, revelación de las finales de la temporada pasada, ha emergido este año como candidato a jugador más mejorado de la liga promediando 18.3 puntos, 6.7 asistencias y 2.0 robos por partido. Junto a Siakam, forma parte del relevo generacional de los Toronto Raptors. 

Al base de Toronto se le ha visto vistiendo ya en numerosos partidos las Attack 2.0 de AND1. Hasta el año pasado era jugador Adidas y llevaba habitualmente diferentes modelos de Harden y Lillard. 

Las AND1 Attack 2.0 de momento no están disponibles en España. 

AND1: Leyenda del baloncesto callejero

A los nacidos en la segunda mitad de los años noventa en adelante no les sonará demasiado  AND1. Y eso es más culpa de AND1 que de las nuevas generaciones. AND1 pasó de ser la segunda marca de zapatillas más vendida de EEUU a ser casi un fantasma.

Allá por 1993, tres estudiantes de la universidad de Pennsylvania fundaron una pequeña empresa por y para el baloncesto. Empezaron vendiendo camisetas hechas a mano con frases de “trash talking” en el pecho y con el icónico personaje descamisado y sin cara que figura en el logo. 

Triunfaron como la coca cola. Todo el mundo quería ropa de esta nueva marca callejera cuya ‘tienda’ era el maletero de un coche. Pasaron a venderse poco después en Footlocker y en 1995 ya estaban disponibles en más de 1500 tiendas en EEUU. 

Poco después sacaron su primera zapatilla y ficharon a su primer deportista, un hombre que era el perfecto avatar de la marca: Stephon Marbury, un base de estilo callejero de las calles de nueva york tatuado, explosivo y molón donde los haya. La primera zapatilla fue emblemática: 

Pero el auténtico pepinazo lo dieron en 1998. Como estrategia de promoción empezaron a regalar un DVD a la gente que compraban sus productos. El DVD contenía highlights hiper pixelados de partidos callejeros de Nueva York, rebosantes de meadas impresionantes, matazos y hip hop. 

Se desató la locura. AND1 se convirtió de la noche a la mañana en un fenómeno cultural sin precedentes. Crearon un equipo con sueldos formado por jugadores callejeros, grabaron 12 And One Mix Tapes, tuvieron un “Reality” en la ESPN, se convirtieron en LA MARCA hip hop, metieron a un jugador (casi 2) en la NBA, hicieron tours internacionales a lo Harlem Globetrotters de la calle, ficharon a Kevin Garnett, Ben Wallace, Shawn Marion, Latrell Sprewell … ¡Incluso sacaron dos video juegos!

AND1 es una de los principales razones por las que el basket y el mundo del rap tuvieron un vínculo tan estrecho durante la década de los 2000. Sirvieron de inspiración para que,  aunque fuese de forma colateral, Reebok fichase a 50 Cent y a Jay Z y crease la línea G Unit y S. Carter. También fueron en parte responsables del éxito de marcas como South Pole, Fubu o Avirex. 

Pero tan rápido como llegaron, se fueron. En 2011 la marca fue vendida a una gran empresa multi marca y por aquel entonces ya había perdido para entonces casi toda su popularidad. No está 100% claro que pasó pero básicamente, parece que no se supieron adaptar a nuevos tiempos. Durante los últimos años los productos AND1 se vieron relegados a grandes superficies como Target o Walmart.  

Ahora, con el fichaje de Fred Van Vleet de los Toronto Raptors como atleta insignia y el lanzamiento de las AND1 Attack 2.0, la marca parece estar haciendo un intento de volver al mercado.